¿qué es una marca?
Una marca no es solo el logo que me pueda encargar un cliente o el que vaya a incluir en tu página web. Es decir, una marca no es solamente la representación gráfica e identificación comercial de tu producto o servicio. Podríamos decir que la marca es un signo que permite a los empresarios distinguir sus productos o servicios frente a los productos o servicios de los competidores.
También es un estilo de comunicación y por tanto deberemos hacer un estudio previo del público objetivo que queremos para nuestro negocio y de cómo queremos vender nuestro producto o servicio. Es importante definir la marca teniendo en cuenta uno parámetros básicos.
mensaje de la marca
valores
Una buena marca debe transmitir unos valores o conceptos y eso es algo que puede no ser fácil de representar en un simple logo. También la forma en la que queramos transmitir esos valores nos va a ayudar a distanciarnos del resto de la competencia. Asimismo, es importante ser fiel a esos valores y objetivos de la marca y evitar los cambios de rumbo iniciales, así como evitar en lo posible los cambios en la representación gráfica.
grafismo
Existen muchísimas formas de plasmar tu marca de forma visual: a través de videos de campaña, anuncios de productos y servicios, vallas publicitarias, serigrafias, impresiones textiles, vinilos en coches de empresa, posters, trípticos, tarjetas de visita. En todos ellos incluiremos lo que habitualmente llamamos logotipo, a veces equivocadamente. Estos son los 4 formatos de «logos»:
isotipo:
Iogotipo:
la marca se identifica por el texto
imagotipo:
combinan texto e imagen pero ambos pueden reconocerse por separado.
isologo:
Imagen y texto van agrupados irremediablemente ya que no se reconocen por separado
tipos de letras
Por regla general nos limitaremos al uso de dos tipos de letras.
Los títulos habitualmente se escriben en mayúsculas utilizando un tamaño de letra mayor que el utilizado en párrafos y texto plano y muchas veces usando una fuente diferente.
En los párrafos se pueden incluir palabras en negrita y cursiva para resaltar partes importantes, y subrayados que son comunes en los enlaces. Estos últimos también se muestran normalmente en color azul y es algo que ya está normalizado. También podemos incluir símbolos como arrobas @y hashtags # que son utilizados en diferentes redes sociales
la importancia de los colores
ROJO
NARANJA
AMARILLO
VERDE
AZUL AÑIL
VIOLETA
GRIS
NEGRO
manual de uso de la marca
La impresión o colocación de la imagen de la marca debe estar regulada para no pervertirla. No se puede permitir alterar las dimensiones, es decir, estirar o adaptar el logotipo al cartel letrero u objeto donde se coloque. También hay que respetar rigurosamente el margen o área de no interferencia. Asimismo, tampoco se pueden alterar los colores, formas o tipos de letra a no ser que se especifique claramente. Todos esos cambios no permitidos constituyen una violación y a la larga un deterioro de la imagen de tu marca.
